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怀旧成为新思潮,探讨礼盒包装设计新趋势

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人气:-发表时间:2017-12-25 14:30【

怀旧是人们的一种普遍情感,是人堆对于过去美好事物、年代、人物的追忆。在礼盒包装设计中巧妙地加入怀旧因素,能提供产品的文化品位,能迅速拉近消费者的距离,凸显产品品质并成为历史的承载体,演绎新的潮流。

  目前我国正处于快熟发展阶段,传统的事物、观念正被迅速打破。互联网、通讯技术的迅速发展,降低了人们的沟通成本,但是与此同时电子化使得人们情感上越来越疏远,人是社会性动物,需要更多的关怀和体贴。在这些因素的作用下,使得怀旧成为了人们的一种普遍的心里需求,怀旧越来越成为一种社会时尚。怀旧是一种情感的需要,很多品牌的设计师,都在进行旧瓶装新酒,把旧有的元素,加入到商品包装中,为商品增加历史厚重感,提升商品的文化品位,引领新潮流。

怀旧元素,如何和包装设计相集合?目前礼盒包装设计上处于由这几种表现手法:

1)名人效应 

政治家、社会活动家、文化文艺名人,这些特有的人物是一个时代的独特标志,代表了一个特定社会时期。这些人物能将我们带向那些特定的历史时期,或是激扬的岁月,或是过往的青春,从而勾起人们的对于过去美好事物的回忆,从而勾起情感上的共鸣,从而并记住了产品,促进产品销售。

2)经典产品再现

每个年代都有自己畅销的产品,这些过往的经典产品也是一个时代的标志,代表了一个时代人们的审美观念,消费心里,文化特征等。现代商品经济发展,产品越来越丰富,但仍有不少让怀念的经典产品。这些产品烙着过去生活的影迹,构成了个人履历中的纪念碑。比如永久自行车,飞鸽裁缝机,大前门香烟,这些上世纪的产品,深深印在一代人的回忆中,看到这些产品商标包装,人们回想起那些无忧无虑的岁月,八十年代奋进激扬的岁月,把这些经典产品再包装,能迅速拉近这一代人的心里,引起情感的共振。

3)特殊历史经历

一起同过窗、一起下过乡、一起扛过枪,共同的经历和背景使得一部分有情感,他们对于这些有着历史经历痕迹的事物,有着特殊的认同感和偏好。比如很多商家开始讲文革时期的视觉语言文化通俗化,格衍化为另类的文化时尚,以怀旧的方式唤醒受众内心深刻的历史记忆,获得视觉和装饰趣味上的认同感。比如解放鞋,草绿色军装,公社、等等这些元素加以提炼,运用到现代的设计中。

4)特色建筑文化标志

  每个地方都有自己明确的文化内涵和文化标志,比如,宏亮大气的北京、海派风格上海、婉约的江南,粗狂的塞北,每个地方有自己独特的地域文化和标志,在包装上巧妙运用这些元素,能迅速获得当地消费者的认同。

怀旧元素有创意地和现代包装设计相结合,用怀旧的包装可以凸显产品品质和历史厚重感。怀旧元素在礼盒包装设计巧妙运用,引起人们的情感上的共鸣,从而对于产品更加容易接受。怀旧元素巧妙应用在包装设计上,可以在引领时代潮流,从而在焕发新的活力。

月饼包装盒.jpg

此文关键字:礼盒包装设计

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