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上海礼盒定做:912亿,单日的狂欢是对未来的提前透支

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人气:-发表时间:2015-11-15 09:00【

上海礼盒定做:912亿,单日的狂欢是对未来的提前透支


 2015天猫双11全球狂欢节再次刷新一系列纪录。商业奇迹背后,是中国计算能力的登顶全球。11日,阿里巴巴集团披露,当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔,支付峰值达到每秒钟8.59万笔。相比2009年首届双11,订单创建峰值增长了350倍,支付峰值增长了430倍。


  止步千亿的“双11”或多或少有些不甘心。虽然顺利完成了800亿元的预期目标,但刷新纪录的912亿元销售额却并没有给阿里带来股价的大涨。阿里的股价当天开盘后便出现下跌,跌幅一度超过3%,达到78美元。截至昨日收盘,下跌了近2%。


 作为阿里上市后的第二个“双11”,资本市场显然没有了新鲜感,取而代之的是对“双11”实际价值怀疑加深,增长基数不断刷新,盘子越做越大,增长倍率的攀升势必面临更大的挑战。

  

 从消费者自身层面看,“折扣”催生的特定时期消费,很有可能打乱原本正常的消费计划,从而透支了消费者很长时间的购买力,在需求恒定的前提下,这更像是拆东墙补西墙的消费策略,难免被指为一场虚假繁荣。


  而对于品牌商来说,这场折扣战打得也并不轻松。鱼和熊掌必舍其一:如果参加这样的活动,马力全开备足大量现货的同时还要拿出大量资金在各种展位、直通车投放广告;如不使用虚假定价的“猫腻”响应平台降价,只能靠薄利多销赚点蝇头小利。

 

  单日消费的极值,除了投资者的用脚投票,也正在舆论中滋生一场“好大喜功、成本巨大”的争议。日子越长,“双11”神话的祛魅压力就越大。

  

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